ANSR lança campanha nacional de Verão: “Não há desculpas que cheguem”
A Autoridade Nacional de Segurança Rodoviária (ANSR) lança hoje a campanha nacional de sensibilização “Não há desculpas que cheguem“, que decorrerá entre 31 de julho e 6 de setembro, coincidindo com um dos períodos de maior intensidade de circulação rodoviária do ano.
É essa realidade que a nova campanha pretende evidenciar. Uma campanha que confronta o condutor com as consequências das suas escolhas.
Pedro Clemente, Presidente da ANSR, lembra que «durante as férias de verão, milhares de portugueses percorrem longas distâncias para chegar ao destino. É precisamente neste contexto que comportamentos aparentemente “justificáveis” — como continuar a conduzir apesar do cansaço, exceder os limites de velocidade ou conduzir depois de consumir bebidas alcoólicas — podem ter consequências irreversíveis».
Sob o conceito criativo “Não há desculpas que cheguem“, a campanha coloca o condutor perante cenários dramáticos que ilustram o impacto humano dos comportamentos de risco na estrada.
Através de uma abordagem emocional e direta, as várias peças de comunicação demonstram que nenhuma desculpa consegue reparar as consequências de uma decisão tomada ao volante.
A campanha procura recordar que o verdadeiro destino de qualquer viagem é chegar em segurança. Entre as principais mensagens da campanha destacam-se:
- Faça pausas regulares e viaje descansado;
- Respeite os limites de velocidade;
- Se beber, não conduza;
- Não use o telemóvel a conduzir.
A campanha será divulgada entre 31 de julho e 6 de setembro, através de um plano nacional de comunicação que inclui:
- televisão;
- rádio;
- plataformas digitais;
- caixas Multibanco;
- publicidade aérea nas praias de Lisboa e Algarve (alternado, aos fins de semana);
- painéis LED instalados em postos de abastecimento de combustível.
Esta presença multicanal permite levar a mensagem aos condutores em diferentes momentos da viagem, reforçando o impacto da campanha e promovendo escolhas mais seguras ao volante. A proposta criativa prevê precisamente uma adaptação integrada dos conteúdos aos vários suportes, mantendo uma narrativa comum e mensagens específicas sobre fadiga, velocidade e álcool.
A campanha contará igualmente com o envolvimento de 311 parceiros, entre municípios, entidades públicas, forças de segurança, empresas e diversas organizações da sociedade civil, que irão divulgar as mensagens de sensibilização nos seus próprios canais de comunicação.
Esta ampla mobilização nacional permitirá multiplicar o alcance da campanha e reforçar a proximidade junto das comunidades locais, contribuindo para que a mensagem chegue a milhões de cidadãos em todo o território nacional.
A campanha de Verão integra a estratégia de comunicação da ANSR para 2026, que aposta no reforço da prevenção rodoviária através de campanhas multimeios mais consistentes, próximas dos cidadãos e dirigidas aos períodos de maior risco de circulação.
O plano prevê precisamente três grandes campanhas nacionais — Páscoa, Verão e Natal/Ano Novo — suportadas por uma forte presença em televisão, rádio, digital e meios de proximidade.
A ANSR apela a todos os condutores para que planeiem as suas viagens, respeitem as regras de trânsito e adotem comportamentos responsáveis.
Porque, na estrada, “não há desculpas que cheguem”!
