Kipt Colab destacou o poder do cinema e das artes na transformação dos destinos turísticos
O KIPT CoLAB – Knowledge, Innovation and Policies for Tourism participou no Tourism & Arts Webinar 2026, promovido pela Escola Superior de Gestão, Hotelaria e Turismo da Universidade do Algarve (ESGHT-UAlg), onde destacou o papel crescente do cinema, das artes visuais e da cultura na construção da imagem dos destinos turísticos. A intervenção esteve a cargo de Antónia Correia, que apresentou a keynote “Cultural Narratives and Visual Economies: How Film and Arts Influence Perceptions of Place”.
Durante o Tourism & Arts Webinar 2026, o KIPT CoLAB apresentou os resultados de uma reflexão sobre a forma como as narrativas culturais influenciam a perceção dos lugares e moldam os comportamentos dos viajantes. A apresentação destacou que, numa sociedade cada vez mais orientada pela imagem, os destinos turísticos são frequentemente imaginados antes de serem visitados, através de histórias, representações visuais e experiências mediadas pelo cinema, pelas artes e pelos meios digitais.
A investigação evidenciou igualmente a crescente relevância do fenómeno conhecido como set-jetting, através do qual os turistas escolhem os seus destinos inspirados por locais vistos em filmes e séries. Produções audiovisuais de alcance internacional têm contribuído para transformar territórios em referências globais, reforçando a sua notoriedade e atratividade turística.
Na sua intervenção, o KIPT CoLAB defendeu que os destinos operam atualmente numa verdadeira economia visual, onde as imagens funcionam como ativos estratégicos capazes de gerar valor económico, cultural e simbólico. A disseminação de conteúdos visuais através de filmes, séries, plataformas digitais e redes sociais contribui para aumentar a procura turística, atrair investimento e fortalecer identidades territoriais diferenciadoras.
Foi ainda sublinhado que a identidade dos destinos deve refletir-se nas narrativas audiovisuais, valorizando os elementos mais distintivos de cada lugar. Como exemplo, foi referido o filme O Senhor dos Anéis, cuja narrativa assenta na construção de uma comunidade icónica profundamente ligada à paisagem e ao valor místico do território. Já na série Rabo de Peixe, destaca-se a representação de uma comunidade marcada por fortes laços sociais e por um profundo sentido de pertença. Foi igualmente abordado o papel da arte visual na recuperação e valorização de espaços, demonstrando como a economia visual contribui para a construção de storytelling autêntico e diferenciador.
Em todos estes casos, as narrativas devem refletir os aspetos mais distintivos dos destinos, promovendo valores como a esperança, a solidariedade e o respeito pelo lugar. Neste contexto, a competitividade turística assenta cada vez mais na capacidade de criar significado e diferenciação, e não apenas no número de visitantes atraídos.
A investigação alertou também para os desafios associados ao aumento da visibilidade dos destinos. O crescimento da procura turística pode gerar fenómenos de overtourism, pressão sobre as comunidades locais e processos de descaracterização cultural, tornando essencial a adoção de estratégias de desenvolvimento mais equilibradas, inclusivas e sustentáveis.
Outro dos temas abordados foi o papel da emoção e da memória na decisão de viajar. Segundo Antónia Correia, as narrativas audiovisuais criam sentimentos de familiaridade, proximidade e nostalgia que influenciam diretamente a intenção de visita. O turismo contemporâneo é, por isso, cada vez mais impulsionado por fatores emocionais e experienciais, para além das características físicas dos destinos.
A participação do KIPT CoLAB no Tourism & Arts Webinar 2026 reforçou a importância da integração da cultura e das indústrias criativas nas estratégias de desenvolvimento turístico. O apoio à produção cultural, o investimento em storytelling visual e a promoção de narrativas autênticas foram identificados como fatores determinantes para aumentar a competitividade dos destinos e garantir a sua sustentabilidade a longo prazo.
Com esta intervenção, o KIPT CoLAB reafirmou o seu compromisso com a produção de conhecimento e o desenvolvimento de políticas inovadoras para o turismo, contribuindo para uma reflexão aprofundada sobre os fatores que moldam os destinos numa era marcada pelo poder das imagens e das narrativas.
