Estudo do IPAM revela que a m\u00fasica ao vivo \u00e9 um motor de dinamiza\u00e7\u00e3o territorial, ao impulsionar o consumo em setores como a restaura\u00e7\u00e3o, o alojamento, o com\u00e9rcio, a mobilidade e o lazer<\/p>\n\n\n\n
Os concertos realizados em Portugal por Pedro Abrunhosa ao longo de 2025, geraram um impacto econ\u00f3mico direto estimado em cerca de 25 milh\u00f5es de euros, de acordo com um estudo do IPAM. O efeito \u00e9 impulsionado sobretudo pelos espectadores n\u00e3o residentes que representam mais de metade do p\u00fablico e concentram os n\u00edveis de despesa mais elevados. As conclus\u00f5es resultam de uma an\u00e1lise aos espect\u00e1culos realizados ao longo do \u00faltimo ano e evidenciam a capacidade da m\u00fasica ao vivo para atrair visitantes, estimular o consumo local e gerar impacto econ\u00f3mico em \u00e1reas como a restaura\u00e7\u00e3o, o alojamento, o com\u00e9rciom a mobilidade e o lazer.<\/p>\n\n\n\n
Os resultados indicam que os concertos ao ar livre, correspondendo a mais de 435 mil espectadores, concentraram um impacto econ\u00f3mico estimado de 20 milh\u00f5es de euros em 2025, com um gasto m\u00e9dio de 43 euros por espectador. Para os espet\u00e1culos em recinto fechado (com 65.5 mil espectadores) a estimativa do impacto \u00e9 aproximadamente de 5 milh\u00f5es de euros, com um gasto m\u00e9dio por pessoa de 55 euros.<\/p>\n\n\n\n
Esta an\u00e1lise, in\u00e9dita na ind\u00fastria da m\u00fasica nacional, baseia-se em 933 respostas v\u00e1lidas recolhidas de espectadores de concertos realizados em diferentes pontos do pa\u00eds e avalia os efeitos diretos dos eventos na economia local, considerando as despesas em alimenta\u00e7\u00e3o, desloca\u00e7\u00e3o, alojamento, compras e atividades de lazer.<\/p>\n\n\n\n
O estudo mostra ainda que mais de metade dos espectadores inquiridos (55%) n\u00e3o reside na cidade onde decorre o concerto, confirmando a capacidade destes eventos para captar visitantes e gerar receita adicional para os territ\u00f3rios. O espet\u00e1culo da m\u00fasica ao vivo \u00e9 tamb\u00e9m um evento de partilha social sendo que 94% dos espectadores vai acompanhado, predominantemente com parceiro(a) e fam\u00edlia, potenciando o consumo coletivo na restaura\u00e7\u00e3o e com\u00e9rcio das cidades anfitri\u00e3s. Entre os que se deslocaram de outras localidades, 95% afirmou ter viajado especificamente para assistir ao concerto do Pedro Abrunhosa.<\/p>\n\n\n\n
O impacto econ\u00f3mico associado aos concertos distribui-se por v\u00e1rios setores. Entre os espectadores n\u00e3o residentes, a estimativa da despesa m\u00e9dia, por espectador, em desloca\u00e7\u00e3o atinge os 24.1 euros, em alimenta\u00e7\u00e3o, 22.5 euros e em alojamento, 62.6 euros por noite, entre os que pernoitam. Neste caso, a estadia m\u00e9dia \u00e9 de 2.38 noites, o que indica que o impacto do evento se prolonga para al\u00e9m do dia do concerto. O estudo identifica ainda despesas complementares em compras e atividades culturais e de lazer, com valores m\u00e9dios estimados de 34.3 e 27.9 euros, respetivamente, o que refor\u00e7a o efeito de valor gerado destes eventos nas economias locais. Apesar disso, 56% dos visitantes refere n\u00e3o realizar qualquer atividade adicional na cidade.<\/p>\n\n\n\n
J\u00e1 os espectadores residentes geram consumo relevante nas cidades onde decorrem os concertos. Entre este p\u00fablico, 75% dos inquiridos deslocou-se de carro para assistir aos espet\u00e1culos e 16% a p\u00e9. Ao n\u00edvel das despesas, a alimenta\u00e7\u00e3o concentra o maior impacto, com um gasto m\u00e9dio estimado de 11.7 euros por pessoa, e de 6.9 euros em desloca\u00e7\u00f5es. Metade dos residentes indica gastar at\u00e9 5 euros em desloca\u00e7\u00e3o e tamb\u00e9m metade n\u00e3o ter tido qualquer despesa em alimenta\u00e7\u00e3o fora de casa.<\/p>\n\n\n\n
Apesar da mobiliza\u00e7\u00e3o de p\u00fablico n\u00e3o residente, o estudo conclui que existe margem significativa para aumentar o retorno tur\u00edstico associado aos concertos. A maioria dos n\u00e3o residentes n\u00e3o pernoita na cidade do espet\u00e1culo, o que revela potencial para desenvolver parcerias com hotelaria, restaura\u00e7\u00e3o e operadores tur\u00edsticos, criando ofertas complementares capazes de prolongar a perman\u00eancia e aumentar a despesa m\u00e9dia por visitante. Para as autoras do estudo \u201cos concertos podem funcionar como ponto de partida para experi\u00eancias mais completas e integradas, capazes de refor\u00e7ar a atratividade das cidades e criar novas din\u00e2micas econ\u00f3micas \u00e0 volta da cultura\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Ao n\u00edvel da comunica\u00e7\u00e3o e promo\u00e7\u00e3o dos eventos, as redes sociais assumem um papel central na mobiliza\u00e7\u00e3o de p\u00fablico. Quase metade dos espectadores inquiridos (47%) afirma ter tomado conhecimento dos concertos atrav\u00e9s de canais digitais, acima de meios tradicionais como publicidade local (16%) ou recomenda\u00e7\u00f5es de amigos e familiares (14%).<\/p>\n\n\n\n
\u201cOs resultados ajudam a perceber que os concertos podem ter um papel estrat\u00e9gico na afirma\u00e7\u00e3o dos territ\u00f3rios. Quando existe capacidade para transformar o espet\u00e1culo numa experi\u00eancia mais alargada, as cidades conseguem aumentar tempo de perman\u00eancia, consumo e liga\u00e7\u00e3o emocional dos visitantes ao destino\u201d, afirmam as autoras do estudo.<\/p>\n\n\n\n
O estudo \u201cEstimativa do Impacto Econ\u00f3mico dos Concertos Pedro Abrunhosa em Portugal\u201d, foi desenvolvido por Ana Ramires e Isabel Machado, investigadoras do IPAM Porto, e recorreu a dados recolhidos presencialmente em concertos realizados em Guimar\u00e3es e Bragan\u00e7a, bem como atrav\u00e9s de question\u00e1rios online dirigidos aos espectadores dos concertos realizados ao longo de 2025.<\/p>\n\n\n\n
Ficha t\u00e9cnica<\/p>\n\n\n\n
Trata-se de um estudo acad\u00e9mico desenvolvido pelo IPAM que analisou o impacto econ\u00f3mico dos concertos de Pedro Abrunhosa realizados em Portugal ao longo de 2025. A investiga\u00e7\u00e3o avaliou despesas associadas \u00e0 desloca\u00e7\u00e3o, alimenta\u00e7\u00e3o, alojamento, compras e lazer, considerando espectadores residentes e n\u00e3o residentes nas cidades onde decorreram os espet\u00e1culos.<\/p>\n\n\n\n
A recolha de dados foi efetuada atrav\u00e9s de question\u00e1rio aplicado presencialmente nos concertos em Guimar\u00e3es e Bragan\u00e7a e online atrav\u00e9s das redes sociais do artista. Aplicou-se a t\u00e9cnica de amostragem n\u00e3o probabil\u00edstica e por conveni\u00eancia. Ap\u00f3s exclus\u00e3o de respostas inv\u00e1lidas, o estudo integrou uma amostra final de 933 respostas v\u00e1lidas. O p\u00fablico da amostra \u00e9 predominantemente feminino (70.5%), metade tem idade entre os 40 e os 51 anos e a maioria (61.8%) det\u00e9m um grau de ensino superior. Mais de metade dos inquiridos (55.3%) n\u00e3o residia na cidade onde assistiu ao concerto.<\/p>\n\n\n\n
A metodologia de estimativa do impacto econ\u00f3mico combina t\u00e9cnicas de an\u00e1lise de dados com procedimentos de extrapola\u00e7\u00e3o para o universo total estimado de espectadores. Baseia-se na segmenta\u00e7\u00e3o dos concertos por tipologia (Recinto Fechado ou Ar Livre), integrando os distintos padr\u00f5es de consumo de cada formato. O c\u00e1lculo utiliza as m\u00e9dias de despesa de espectadores residentes e n\u00e3o residentes, extra\u00eddas dos dados recolhidos e extrapoladas para o universo total de p\u00fablico. Os resultados s\u00e3o ajustados ao indicador de poder de compra per capita do munic\u00edpio onde foi realizado o concerto.<\/p>\n\n\n\n
Fonte: IPAM<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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