No final de 2024, residiam em Portugal mais de 1,5 milh\u00f5es de estrangeiros, um n\u00famero que quadruplicou desde 2017 e que j\u00e1 representa cerca de 14% da popula\u00e7\u00e3o. A imigra\u00e7\u00e3o deixou de ser apenas um tema demogr\u00e1fico: \u00e9 um tema de mercado.<\/p>\n\n\n\n
Num estudo conduzido pelo The Consumer Intelligence Lab – CLab, e apresentado numa reuni\u00e3o com os associados da Centromarca, o retalho alimentar e o universo do grande consumo surgem como alguns dos principais ve\u00edculos de integra\u00e7\u00e3o para a popula\u00e7\u00e3o imigrante. Com dezenas de entrevistas dedicadas, nas quais decorreram 50 horas de conversa e um acompanhamento detalhado dos h\u00e1bitos de vida de v\u00e1rias fam\u00edlias, \u00e0s quais se juntaram 829 inqu\u00e9ritos presenciais, o estudo revela v\u00e1rios h\u00e1bitos de consumo que traduzem tend\u00eancias em fun\u00e7\u00e3o das marcas e ins\u00edgnias, mas tamb\u00e9m conforme o grau de adapta\u00e7\u00e3o e o tempo de perman\u00eancia no pa\u00eds. <\/p>\n\n\n\n
Os imigrantes fazem compras em menos ins\u00edgnias do que os portugueses, no entanto, movem-se com naturalidade e agilidade entre as diferentes lojas. Surge ainda uma diferen\u00e7a importante entre as compras do dia-a-dia e as de fim-de-semana ou associadas a festividades. O primeiro carrinho \u00e9 mais funcional, enquanto o segundo \u00e9 aquele em que se pratica mais a biculturalidade, onde se sente que vale mais a pena procurar produtos espec\u00edficos em lojas especializadas para ocasi\u00f5es especiais.<\/p>\n\n\n\n
Ainda assim, o estudo revela que uma fatia expressiva deste mercado (30%) parece ser pouco sens\u00edvel \u00e0 escolha da marca. Ou porque n\u00e3o distingue, n\u00e3o d\u00e1 import\u00e2ncia ou porque compra sempre o mais barato. As bebidas, os latic\u00ednios e os produtos de higiene s\u00e3o as categorias em que mais se compra de marca de fabricante. <\/p>\n\n\n\n
Muitos imigrantes mant\u00eam uma liga\u00e7\u00e3o emotiva aos sabores, ingredientes e marcas do pa\u00eds de origem, ainda que, ao mesmo tempo, adotem produtos e rotinas portuguesas. O carrinho de compras torna-se, assim, bicultural: mistura-se o que \u00e9 do novo pa\u00eds com o que se conhece do pa\u00eds de origem. <\/p>\n\n\n\n
Este processo de acultura\u00e7\u00e3o acontece naturalmente e de forma gradual: quase metade dos imigrantes que est\u00e3o no pa\u00eds h\u00e1 10-15 anos admite ter alterado e aderido bastante aos h\u00e1bitos alimentares dos portugueses. Em contraste, apenas \u00bc de quem est\u00e1 c\u00e1 h\u00e1 menos de 2 anos tem a mesma experi\u00eancia. Esta dimens\u00e3o \u00e9 mais vis\u00edvel em categorias alimentares, mas tamb\u00e9m pode estender-se \u00e0 beleza e \u00e0 higiene.<\/p>\n\n\n\n
Sara Vaz, da Return on Ideas e respons\u00e1vel pelo estudo do CLab, considera que \u201cestas comunidades j\u00e1 s\u00e3o demasiado relevantes para serem ignoradas, e a sua dimens\u00e3o \u00e9 uma oportunidade para o setor do grande consumo. O desafio n\u00e3o est\u00e1 apenas em chegar at\u00e9 elas, mas faz\u00ea-lo compreendendo o seu contexto e necessidades\u201d.<\/p>\n\n\n\n
\u201cA configura\u00e7\u00e3o do mercado portugu\u00eas est\u00e1 a sofrer uma transforma\u00e7\u00e3o silenciosa, mas, apesar disso, muito significativa. E num mercado bastante amadurecido, a popula\u00e7\u00e3o imigrante a viver no nosso pa\u00eds, \u00e9 \u2013 hoje \u2013 a sua parcela mais din\u00e2mica, motivando marcas e retalhistas para uma aten\u00e7\u00e3o redobrada a este grupo t\u00e3o heterog\u00e9neo de consumidores\u201d, refere Pedro Pimentel, Diretor-Geral da Centromarca.<\/p>\n\n\n\n
Ficha t\u00e9cnica<\/strong><\/p>\n\n\n\n O estudo desenvolvido pela CLAB – The Consumer Intelligence Lab contou com 19 entrevistas aprofundadas, 50 horas de conversa, num acompanhamento detalhados dos h\u00e1bitos de vida de v\u00e1rias fam\u00edlias, e ainda 400 fotografias e 829 inqu\u00e9ritos presenciais. <\/p>\n\n\n\n Sobre a Centromarca<\/strong><\/p>\n\n\n\n A CENTROMARCA – Associa\u00e7\u00e3o Portuguesa de Empresas de Produtos de Marca \u2013 foi fundada em junho de 1994.\u00a0 Atualmente, re\u00fane mais de 60 associados, que det\u00eam mais de 1000 marcas,\u00a0representam 7,5 mil milh\u00f5es de euros de fatura\u00e7\u00e3o e 2,2 mil milh\u00f5es em receitas fiscais para o Estado\u00a0e\u00a0d\u00e3o\u00a0trabalho a 28.000 pessoas.\u00a0www.centromarca.pt<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" No final de 2024, residiam em Portugal mais de 1,5 milh\u00f5es de estrangeiros, um n\u00famero que quadruplicou desde 2017 e<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":62522,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[189],"tags":[98,1277],"class_list":["post-62521","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nacional","tag-nacional","tag-retalho"],"yoast_head":"\n