IPAM divulga conclus\u00f5es da 17.\u00aa edi\u00e7\u00e3o do estudo \u201cCompras de Natal\u201d<\/p>\n\n\n\n
Apesar do contexto econ\u00f3mico exigente, o or\u00e7amento m\u00e9dio para o Natal sobe para 398 euros. O com\u00e9rcio digital consolida o seu peso e atrai uma fatia crescente de compradores.<\/p>\n\n\n\n
O subs\u00eddio de Natal continua a ser um elemento determinante no comportamento de compra dos portugueses. De acordo com a 17.\u00aa edi\u00e7\u00e3o do estudo \u201cCompras de Natal\u201d, realizado pelo IPAM, 85% dos inquiridos recebe este rendimento adicional, percentagem praticamente est\u00e1vel desde 2020. A maioria utiliza uma parte significativa do montante nas compras da \u00e9poca, enquanto apenas 1% n\u00e3o tenciona aplic\u00e1-lo no consumo natal\u00edcio e 3% prev\u00ea gastar o subs\u00eddio na totalidade.<\/p>\n\n\n\n
No que diz respeito ao valor m\u00e9dio esperado para as compras de Natal situa-se nos 398 euros, um crescimento de 1,55% face a 2024. Esta evolu\u00e7\u00e3o prolonga a invers\u00e3o de tend\u00eancia registada no ano passado, quando o gasto m\u00e9dio aumentou 10% ap\u00f3s dois anos de descida. Contudo, tal como j\u00e1 tinha sido observado em 2024, a maior parte dos consumidores identifica o aumento dos pre\u00e7os como o principal motivo para esta subida, e n\u00e3o uma maior disponibilidade financeira.<\/p>\n\n\n\n
Dos inquiridos que referem que v\u00e3o gastar um valor inferior em 2025, destacam-se redu\u00e7\u00f5es nos presentes para adultos (75%), bem como nas ornamenta\u00e7\u00f5es de Natal (82%).<\/p>\n\n\n\n
Consumidores redefinem prioridades e mant\u00eam foco nas crian\u00e7as<\/p>\n\n\n\n
O estudo confirma que os portugueses continuam a ajustar comportamentos para controlar despesas. Quase metade dos inquiridos (49%) alterou h\u00e1bitos devido \u00e0 conjuntura econ\u00f3mica, sobretudo reduzindo custos, diminuindo o n\u00famero de pessoas a quem oferecem presentes e antecipando compras para aproveitar melhores pre\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n
Apesar disso, as crian\u00e7as mant\u00eam prioridade absoluta nas compras de presentes, tal como verificado no ano passado. Entre as fam\u00edlias com filhos, 100% afirma comprar prendas para crian\u00e7as e 78% para o marido e\/ou mulher, e apenas 12% da amostra total declara que n\u00e3o oferecer\u00e1 presentes, um valor bastante inferior aos 21% registados em 2024.<\/p>\n\n\n\n
Nos produtos para crian\u00e7as at\u00e9 12 anos, brinquedos lideram com 36,2%, seguindo-se roupa e cal\u00e7ado (20,2%) e livros (17%). Para adolescentes, a prefer\u00eancia recai novamente sobre roupa\/sapatos (37%) e jogos eletr\u00f3nicos (19%). Nos adultos, destacam-se roupa\/sapatos (23%), acess\u00f3rios (20%) e livros (18%).<\/p>\n\n\n\n
Compras online ganham express\u00e3o, mas centros comerciais continuam relevantes<\/p>\n\n\n\n
O IPAM identifica uma consolida\u00e7\u00e3o clara das compras digitais: 34% dos portugueses pretende comprar exclusivamente online (face aos 27% registados em 2024), um valor que refor\u00e7a a mudan\u00e7a iniciada nos anos p\u00f3s-pandemia. Ainda assim, os centros comerciais continuam a ocupar um papel relevante, sendo a principal escolha de 18% dos inquiridos, acima dos que combinam este tipo de espa\u00e7o com com\u00e9rcio de rua. Este valor traduz uma descida face a 2024, quando os centros comerciais eram a escolha de 21% dos consumidores. O com\u00e9rcio de rua \u00e9 op\u00e7\u00e3o para apenas 9% dos inquiridos.<\/p>\n\n\n\n
Quanto ao momento de compra, 57% realiza as compras em dezembro, enquanto 39% opta por antecip\u00e1-las. As principais raz\u00f5es relacionam-se com a procura de pre\u00e7os mais baixos, aproveitando promo\u00e7\u00f5es como a Black Friday, menor concentra\u00e7\u00e3o de pessoas e garantia de entregas dentro dos prazos no caso das compras online. O per\u00edodo de saldos ap\u00f3s o Natal \u00e9 referido como op\u00e7\u00e3o por 4% dos inquiridos.<\/p>\n\n\n\n
\u201cOs dados deste ano mostram que o consumidor portugu\u00eas preserva as tradi\u00e7\u00f5es do Natal, mas f\u00e1-lo com maior sentido de prioridade e com uma aten\u00e7\u00e3o constante ao impacto da infla\u00e7\u00e3o. O ligeiro aumento do valor m\u00e9dio gasto n\u00e3o traduz maior poder de compra; traduz a necessidade de manter rotinas familiares numa conjuntura desafiante. Destaca-se, acima de tudo, a import\u00e2ncia das crian\u00e7as nas decis\u00f5es de compra e a procura de solu\u00e7\u00f5es que permitam equilibrar celebra\u00e7\u00e3o e conten\u00e7\u00e3o\u201d, afirma Mafalda Ferreira, docente e coordenadora da licenciatura em Gest\u00e3o de Marketing no IPAM Porto, e respons\u00e1vel pelo estudo.<\/p>\n\n\n\n
Ficha T\u00e9cnica do Estudo Compras de Natal 2025<\/strong><\/p>\n\n\n\n O estudo foi realizado pelo IPAM, sob a coordena\u00e7\u00e3o da professora Mafalda Ferreira, diretora da Licenciatura em Gest\u00e3o de Marketing do IPAM Porto e doutorada em Psicologia Social pela Universidade de C\u00e1diz. A recolha de dados decorreu entre 22 de novembro e 7 de dezembro de 2025 em Portugal Continental, com uma amostra composta por 560 indiv\u00edduos, maiores de 18 anos, com a seguinte distribui\u00e7\u00e3o por classe social: 6,5% classe social A, 33% da B, 18% da C1, 35,9% da C2 e 6,6% da D. Os inqu\u00e9ritos foram administrados online e presencialmente, sempre que necess\u00e1rio para garantir o cumprimento das quotas definidas para as diferentes classes sociais. Realizado ininterruptamente desde 2009, o estudo \u201cCompras de Natal\u201d constitui uma das an\u00e1lises mais consistentes sobre comportamentos de consumo nesta \u00e9poca festiva.<\/p>\n\n\n\n Fonte: IPAM<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" IPAM divulga conclus\u00f5es da 17.\u00aa edi\u00e7\u00e3o do estudo \u201cCompras de Natal\u201d Apesar do contexto econ\u00f3mico exigente, o or\u00e7amento m\u00e9dio para<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":57075,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[151],"tags":[153],"class_list":["post-57074","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","tag-economia"],"yoast_head":"\n